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717生鲜购物节一场横扫优质食品的网购狂潮

发布时间:2021-01-21 20:49:15 阅读: 来源:钛白粉厂家

从不寂寞的电商营销又有新鲜事——被定位为垂直生鲜网购节的“717生鲜购物节”,继“双11”“618”之后,试图为消费者打造 “独沽鲜味”的差异化网购体验,成为生鲜网购的盛会。野心渐露的垂直生鲜电商,正以电商界新晋大热的姿态,在被这片“最后的电商蓝海”里掀起波澜,意与各大综合电商巨头抢夺更精准的用户群,培养网购族选择垂直生鲜电商、养成垂直消费习惯。

去年7月,一个被网友捧红的网络节日——“7.17回家吃饭日”(717,谐音“吃一吃”,特指7月17号这一天),引发了全民对“717回家吃饭日,不加班、不应酬,回家吃饭”这一公益话题的热烈讨论,随后,7月被吃货们认定为“吃月”。又到7月,在善于挖掘商机的生鲜食品电商眼里,今年更处于2014世界杯赛期间,是个绝佳的促销月。 “生鲜电商搭车世界杯促销”也成了这一届世界杯期间媒体津津乐道的一个电商现象。记者观察到,“吃月”中最疯狂的生鲜网购促销波峰,要数本来生活网打出的“717生鲜购物节,全网零利润”的促销口号。据本来生活网华北区总经理戴山辉介绍,这一波“717生鲜购物节”促销横跨整个七月,将大手笔派发累计上千万的优惠券。

众所周知,2012年及前,国内生鲜电商市场经过了发展、落寞、转型阶段,从2012年开始壮大的国内生鲜电商市场,近两年进入高速发展轨道,生鲜电商巨大的商机受到各方重视。作为特色鲜明的垂直生鲜电商,本来生活网表示:生鲜电商的发展之路是无前车可鉴的开拓之路,本来生活网历经两年高速发展,目前平台运营的综合能力,包括IT系统、物流配送和供应链管理都得到了极大的提升。此番“717生鲜购物节”大促,是基于对两年来积淀的用户基数、对平台运营能力的信心,同时也在推动新一轮的用户服务升级。据悉,2014下半年,本来生活将给消费者带来更多崭新的生鲜网购体验,包括线下开设本来生活社区体验站,生鲜冷链配送当日达等。

相关数据显示,2013年,中国食品潜在冷链物流总额达32505亿元。多位分析师预测,2014年冷链物流产业同比将保持20%左右的增长。生鲜电商因其拥有日常消费占比高、频次消费高以及消费升级等元素,备受各界关注,投资界对生鲜电商的热情更是方兴未艾。申银万国证券分析报告认为,预计生鲜电商的交易额将会从2013 年的130 亿元增长至2016 年的911 亿元。

生鲜电商前景被大热看好的同时,所有的分析又几乎一致认为,做大做强生鲜电商的挑战依然是:普遍面临的冷链配送及储存、产品渠道、用户体验等问题。有行业观察家认为,“717生鲜购物节”此时高调杀出,显示了生鲜电商在一片“门槛高”、“苦逼活”、“未盈利”的质疑声中,放眼未来的自信。本来生活网等生鲜电商平台,敢于推出如此大规模大力度的促销活动,是对过去几年这一行业不断完善的各项能力的一个检验,而生鲜电商,也许是继美妆之后又一个最可期待奇迹的垂直电商领域。

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