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参与国际竞争中国陶瓷品牌要迈三道坎

发布时间:2020-06-22 13:39:26 阅读: 来源:钛白粉厂家

参与国际竞争 中国陶瓷品牌要迈三道坎

品牌是企业的生命,实施品牌战略已成为许多企业在市场竞争中取胜的关键。目前,陶瓷行业品牌竞争虽已出现质的飞跃,基本完成了由产品品牌向公司品牌的过渡,但面对WTO的挑战,参与入世后严峻的国际竞争,中国陶瓷品牌还要迈过三道坎。

一、规模小,缺乏影响力。规模就是覆盖率,规模就是影响力,可口可乐正是以它覆盖全球的影响,使其品牌价值远远高于其它品牌。加入WTO,站在全球化角度看,我国陶瓷企业及品牌规模小,仍是我们最大的不足。国外知名陶瓷企业都是资金雄厚,技术先进,市场覆盖率高。而国内陶瓷国外知名陶瓷企业都是资金雄厚,技术先进,市场覆盖率高。而国内陶瓷企业由于多方面原因的影响,陶瓷品牌的滋生造成市场上品牌林立,但缺少强势品牌,市场占有率及知名度相对较低,除佛陶、东鹏、鹰牌、新中源等近10家企业有一定的规模和品牌影响力外,许多企业资产规模普遍偏小,效益规模不够,一些陶瓷品牌虽然市场铺得大,但占有率不高,知名度不大,有的只是家门口的“状元”,在本省本地颇具知名度,但放在全国甚至全球的大背景下就鲜有人知了,与国际上著名的跨国大企业、大财团相比往往相形见拙,很难与国际陶瓷品牌抗衡。据悉,目前我国一个知名陶瓷品牌一年最好的销售业绩也就10几亿元,与国外一些知名品牌相比简直是天壤之别,更谈不上进入世界500大了,因此,扩大规模,壮大实力是陶瓷品牌走出去参与国际竞争的先决条件。

二、内功弱,缺乏具有国际竞争力的核心技术。我国陶瓷品牌在改革开放20多年间取得迅速发展,除了依靠自己的科研力量和自主开发的技术设备外,主要得益于不断引进国外先进技术和装备,借鉴他人的成功。从80年代初引进国外先进设备和技术以来,90年代达到高潮,到目前为止约有400多家企业引进了建筑陶瓷生产线或关键设备,约50多家企业引进了卫生陶瓷生产线和关键设备,从而使我国的陶瓷生产技术装备和工艺技术在新的起点上迅速提高,越来越多的产品进入了世界先进行列,当前可以说与国际技术水平无差异,甚至在某些设计和营销服务等方面更优于国外品牌,但是引进只能解决燃眉之急,没有强大的研发能力,品牌很难获得长足发展。目前,研发水平低,缺乏技术优势是国内陶瓷行业的一个“软胁”。国内许多陶瓷企业没有建立研发机构,新产品销售比重低,产品缺乏精神的、艺术的、思想的、文化的需求与表现,缺乏鲜明的中华民族个性,多数品牌缺乏技术含量高、具有国际竞争力的核心技术,开发与创新能力差,许多陶瓷品牌的生产往往不是建立在自主知识产权的基础上,而是依靠外国技术和装备进行生产,在引进过程中,主要资金和精力用于硬件设备和生产线的进口,忽视技术专利和专有技术的引进,缺乏对引进技术的系统集成,综合创新。没有形成自主知识产权的技术体系,没有自己的核心产品,核心市场和核心技术,将严重影响我们积聚内功,参与入世后严峻的国际竞争。

三、内耗大,品牌战多以价格战相交。近几年来,我国的陶瓷市场受重复建设的影响,已连续数年处于不景气状态,全国的陶瓷生产能力严重过剩,实际产量几倍于市场容量,导致企业恶性竞争。随着品牌竞争的加剧,特别是由于缺少技术含量大的高位优势,近几年我国的陶瓷品牌战多以价格战相交,致使产品价格直线下滑,不少产品跌破了成本价,产品价格在国际市场处于劣势。以水晶砖为例,水晶砖99年是10元/片左右,目前降到了5元/片左右,更令人痛心的是有的企业已把价格战打到了国外,在出口贸易中以低价位赢得市场,使我国陶瓷产品在国际市场的售价畸低,根据2002年的出口情看,2002年下半年无釉墙地砖平均价格为4.5美元/平方米,上釉墙地砖的价格还有所下降,从2.52美元/平方米降为2.39美元/平方米。卫生陶瓷以座便器为例,平均价格在15美元/件。与国内陶瓷业价格战形成鲜明对比的是,外资陶瓷品牌渐入佳境,大量洋货以高价位大肆抢滩国际高档陶瓷市场。以抛光砖为例,我国抛光砖虽已达到国际中上游水平,但由于价格战的原因,造成质价倒挂,在市场上售价每平方米低于3美元,而国外同类产品最低也在10美元/平方米以上,这样国内陶瓷业赚不到钱不说,更重要的是很容易惹来反倾销。

为此,国内陶瓷品牌迎接WTO带来的更加有序、平等的高水平竞争挑战,就要抓住几年过渡期和地域等方面的优势,尽快迈过三个门槛,促进企业参与技术层面的竞争,大力增强陶瓷品牌的国际竞争力。

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